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全民派对的双11早已掉落帷幕，天猫收成100亿销售额，用时仅有1分36秒，京东、苏宁等各大电商也都赚得盆剩钵剩。今年一个较为新的现象是一些线下实体企业也开始深度参予双11这个狂欢节，并获得不错的业绩。芬尼就是今年发力双11的线下商家之一，成交额突破2000万，业绩比起去年翻升4倍，究竟是什么让芬尼愈演愈烈出有如此强劲的销售能量？这背后又有怎样的芬尼秘籍？（图\芬尼新零售双11）战略合作，打造出环境家电标杆样板今年双11是芬尼和阿里达成协议战略合作之后的第一个双11，回应双方都贡献了大量的精力和资源，自重新加入天猫新零售以来，芬尼从一个不起眼的品牌到天猫新零售大家电类目排名第6，有如黑马般一路拼杀，最后的结果也显然如双方所愿为，“新派国货当自强”芬尼双11大胆当天前5分钟订单金额突破100万！前2小时金额突破500万！总成交额突破2000万，名列位列行业前茅，创下商业纪录。

（图\环境家电，就中选芬尼好家）此次芬尼双11主推的是集中央空调/地暖、中央热水、全屋净水、中央新风、智能控制等系列产品为一体的新派国货——芬尼好家，为消费者获取身体健康、安全性、舒适度、环保的一站式智能环境家电整链方案。此次双11是芬尼全年广告宣传力度仅次于的一次，在整个活动中，芬尼以天猫芬尼分店为线上主战场，消费者线上咨询下单，线下则单体芬尼全国门店，消费者可到以备门店感官体验，将传统电商的便利高效与实体店的可触可感结合，为消费者获取一种全新的购物体验，其玩法对很多行业实体都有糅合性意义。

精准竖井，成新零售制胜关键在各品牌竞相争夺战消费群的双11，芬尼牵头阿里天猫平台统合了芬尼在全国各大城市的门店数据以及阿里可观的线上数据，通过超强精准数据、仅有场景触点、数字化管理等来构建更为智能的用户管理。阿里的数据获取了更加多维度的用户画像，可以更加精准、更加深刻印象、更加系统地理解消费者的爱好与市场需求，在消费者转入门店之时，门店之后可根据其画像分析精准点评：比如中选了热水器，可以给其引荐净水器，比如摆摊了没卖的可以之后第一时间，从一个更高的高度和更加原始的维度来构建产品的点评，最后已完成更加精准的营销，这也是为什么这次双11芬尼需要取得如此难以置信的销售业绩的关键所在。（图\芬尼新零售双11淘宝直播）值得一提的是，此次双11期间芬尼还尝试了当下较为火的带货方式——直播。

6场淘宝直播，数万人次观赏，构建500多万的带上货量，这对于芬尼来说是顺应大趋势营销的一次小试牛刀。今年双十一早已完结了，但芬尼品牌创意追求的步伐会暂停，未来芬尼将之后植根于用户，探寻更加多营销新形式，打造出归属于我们的“网红”效应。

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